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豫见美好生活!五粮醇样板市场再添新动能

发布时间:2023/10/21

  10月19日,以“醇香中国 美好生活”为主题的五粮醇美好生活巡展洛阳站暨醇品上市会隆重举办,五粮液浓香酒公司党委副书记、董事、总经理石右磊,党委委员罗皓等出席活动;五粮醇品牌经销商、核心终端店经营者近千人齐聚一堂,共谋发展、再踏征程。

  活动现场,五粮醇不仅惊艳亮相十三朝古都,持续赋能“美好生活”IP,其形象标杆产品五粮醇?醇品也同步正式上市河南地区,开启全新的市场蓝图。

  豫见美好生活,五粮醇香飘古都

  据了解,五粮醇美好生活巡展于今年6月从成都出发,一路走过全国各大城市,以“醇香中国 美好生活”为主题,开展全场景布局的系列活动,多元化表达品牌魅力,持续提升品牌效应,扩大品牌声量。

  此次五粮醇美好生活巡展走进河南,走进洛阳,进一步强化了五粮醇品牌与美好生活消费场景的关联,实现对更多消费场景与群体的覆盖,进一步提升五粮醇在洛阳市场乃至河南市场的认知度与价值认同感,强化其市场话语权。

  在酒说看来,此次五粮醇品牌携美好生活走进河南,有深入的战略考量。数据显示,2022年河南省白酒市场主要品牌销售额为618.84亿元,超600亿的巨大市场容量使河南成为各大酒企争先抢位的必争之地。

  从香型喜好来看,浓香型白酒仍然是河南更主流的消费香型,当地消费者对浓香品类的口感熟悉度和名酒品牌的认可度很高;从消费水平来看,100-400元的中价位段主流消费旺盛,与五粮醇的主力价位段高度契合,市场潜力巨大。

  具体到洛阳,其历史悠久,发展水平较高,不仅是河南第二大城市,更是五粮醇品牌重点样板市场,肩负着品牌传播、氛围打造、动销提升的多重使命。

  五粮醇?醇品在河南市场的上市发布,旨在充分发挥重点样板市场的标杆作用和红旗效应,有力增强五粮醇品牌在河南区域以及中原市场的品牌影响力和市场活跃度。

  五粮醇?醇品登陆河南,共享增长机遇

  作为本次活动的重要环节,五粮醇?醇品上市仪式盛大启动,五粮液浓香酒公司及河南瓦福商贸公司领导共同登台,宣示着五粮醇?醇品在河南市场隆重上市。

  五粮醇?醇品系列外观设计高贵大气,沉稳的棕褐色包装点缀浅金,尽显尊贵典雅;其“谷仓”型瓶体上缀以瓶身的正标图案和瓶肩的水纹图案,寓意美好;酒体窖香浓郁、醇厚细腻、入口醇香、入腹醇柔,具有五粮浓香白酒典型风味。

  会上,五粮液浓香酒公司官方表态,今后将持续围绕终端建设、消费者培育、广宣氛围营造等方面,全力打造五粮醇样板市场和重点市场;公司及下属的河南营销大区将持续加大市场政策投入力度,切实开展品牌运营赋能,聚焦资源向有实力、有团队的商家倾斜。

  五粮醇品牌运营部相关负责人介绍称,五粮醇将对符合醇品产品定位的广宣资源进行重点投放,提升醇品的曝光度、拉升五粮醇品牌价值感,通过各类事件营销活动增加消费者互动频次,提高目标消费者产品认知度。

  同时,五粮醇?醇品将优先在品牌基础氛围较好的重点市场进行选点布局,控盘控价,确保稳定的渠道利润;围绕团购资源、圈层资源,醇品将开展客情培育、会销推介、核心终端引流及专项的企业定制和异业合作等动作,强化系统性培育。

  可以说,五粮醇? 醇品已获得五粮液浓香酒公司巨大的资源支持和战略重视,在市场竞争中天然具备优势,将为合作伙伴带来新的增长机遇。

  三大优势赋能,五粮醇凸显市场确定性

  当前,中国白酒行业挤压式存量竞争态势正在持续演进,行业竞争格局正加快重塑。

  五粮醇?醇品依托五粮液浓香酒公司的背书和支持,以其品牌稀缺性突出,产品品质优势独特的特点,在中价位白酒价格带独树一帜。以品牌、品质、营销三大优势为基础,五粮醇?醇品为广大消费者的美好生活赋上一抹醇香色彩。

  在品牌力上,五粮醇创牌至今28年,始终坚守传承五粮浓香醇正血统。五粮醇?醇品深挖品牌潜能与资源,不断贯彻美好生活理念,获得了市场高度认同,成为中国白酒醇香文化的倡引者。

  在品质上,五粮醇?醇品恪守五粮浓香传统工艺,选用优质五粮科学配比,由工匠团队和先进研发硬件进行酒体设计研发,更能满足当代品饮口感,传递美好醇厚情感。

  在市场动作上,五粮醇?醇品藉由数字化赋能实现营销可视化,“一瓶一码”数字化系统精准管理管控,“码”上有礼等开瓶扫码活动深度链接消费者,带来高品质体验。

  相信选择大于努力。五粮醇?醇品以品质为核、以品牌为旗,不仅为消费者带来高品质体验,而且将为洛阳乃至河南地区商家深度赋能,助力开创五粮醇品牌新征程。(文章来源:酒说)